IMI UN ENFOQUE SISTEMATICO Y OBJETIVO
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UNA DEFINICION ACTUAL DE IMI DICE QUE ES UN ENFOQUE SISTEMATICO Y OBJETIVO
Una definición más reciente establece que la Investigación de Mercados Internacional es "un enfoque sistemático y objetivo asumido en el desarrollo y adquisición de información internacional para el proceso de toma de desiciones de la administración de marketing".
FUENTE: MARKETING RESEARCH. THOMAS C. Kinner y TAYLOR James. MC GRAW- HILL. 1987.DEFINICION EXTRAIDA DEL LIBRO: MARKETING INTERNACIONAL.
CZINKOTA Michael R. y Ronkainen Ilkka A.
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